Sustentabilidade é dar suporte a alguma condição, a algo ou alguém em algum professo ou tarefa. Atualmente, o termo é bastante utilizado para designar o bom uso dos recursos naturais da Terra, como a água, as florestas e etc.

Etimologicamente, a palavra sustentável tem origem no latim "sustentare" , que significa sustentar,apoiar e conservar. O conceito de sustentabilidade está normalmente relacionado com uma mentalidade, atitude ou estratégia que é ecologicamente correta, e viável no âmbito econômico, socialmente justa e com uma diversificação cultural.

Atualmente, a sustentabilidade virou um tema essencial, e é utilizado para chamar diversos produtos e serviços, por exemplo, existem carros com conceito de sustentabilidade, prédios, empreendimentos, e até mesmo roupas.

É um conceito muito explorado pelas empresas para mostrar que o produto foi fabricado sem danificar ou prejudicar o meio ambiente, sendo classificado como ecologicamente correto, não poluente e etc. 

Existem diversos conceitos ligados a sustentabilidade, como o crescimento sustentado, que é um crescimento na economia constante e seguro; e a gestão sustentável, que é dirigir uma organização valorizando todos os fatores que a englobam, é essencialmente ligado ao meio ambiente.

Vários desses conceitos incluem as palavras "sustentável" ou "sustentado", sendo que a diferença entre os dois termos é que o "sustentável" indica que há a possibilidade de sustentação, enquanto que o termo "sustentado" expressa que essa sustentação já foi alcançada.

Sustentabilidade Econômica

Cada vez mais as empresas se preocupam com o meio ambiente, mas como parte de uma estratégia comercial e de marketing. Nas empresas, o conceito de sustentabilidade está ligado diretamente com responsabilidade social, tornou-se inclusive uma vantagem competitiva.

A empresa que se preocupa com a sustentabilidade é aquela que cuida do planeta, se preocupa com a comunidade, com o meio ambiente e é sempre louvável aos olhos do público.

A sustentabilidade nas empresas está também ligada à sustentabilidade econômica, que é alcançada através de um modelo de gestão sustentável, ou seja, um modo que incentiva processos que permitam a recuperação do capital financeiro, humano e natural da empresa.

Negócios sustentáveis: ainda um caminho a ser percorrido

Embora a sustentabilidade esteja na ordem do dia, as preocupações das corporações com os impactos de suas atividades são fato relativamente antigo.

No começo do século XIX, a DuPont, que ainda fabricava explosivos, preocupava-se com o bem-estar das comunidades de seu entorno; no começo do século XX, a Ford esforçava-se por melhorar a condição econômica de seus funcionários; e as preocupações de ordem ambiental integram a agenda empresarial ao menos desde a década de 1960. Porém, o desafio hoje é mais complexo, tratando-se de pensar a sustentabilidade de forma ampla e sistêmica.

Temos hoje práticas reconhecidas e indicadores úteis mas não há fórmulas ou atalhos. Também não existem empresas integralmente sustentáveis, mas, tão-somente, organizações que buscam, no dia-a-dia, o caminho do negócio sustentável, considerando todos os possíveis impactos de suas atividades sobre os múltiplos stakeholders (meio ambiente entre eles).

A sustentabilidade vem ganhando cada vez mais importância em nossas vidas de acordo com o despertar da Consciência Social e Ambiental de cada um.

E com a consciência de que é necessário conciliar progresso com Conservação Ambiental e ações sociais, o governo vem incentivando empresas e indústrias a adotar práticas sustentáveis.

Por isso encontramos hoje em dia empresas preocupadas em investir em sustentabilidade, ser sustentável se tornou mais que uma prática consciente, uma forma de lucrar.

Ser uma Empresa Sustentável é ganhar redução de impostos cobrados pelo governo entre outras facilidades por ele oferecidas e conquistar a confiança dos consumidores que acreditam estar adquirindo produtos de empresas conscientes.

A sustentabilidade enfim, é uma maneira das empresas conseguirem vantagens lucrativas, uma fama positiva e colaborar com o meio ambiente e a sociedade.

Definição

Sustentabilidade empresarial é um conjunto de ações que uma empresa toma, visando o respeito ao meio ambiente e o desenvolvimento sustentável da sociedade. Logo, para que uma empresa seja considerada sustentável ambientalmente e socialmente, ela deve adotar atitudes éticas, práticas que visem seu crescimento econômico (sem isso ela não sobrevive) sem agredir o meio ambiente e também colaborar para o desenvolvimento da sociedade.

Importância da sustentabilidade empresarial

Além de respeitar o meio ambiente, a sustentabilidade empresarial tem a capacidade de mudar de forma positiva a imagem de uma empresa junto aos consumidores. Com o aumento dos problemas ambientais gerados pelo crescimento desordenado nas últimas décadas, os consumidores ficaram mais conscientes da importância da defesa do meio ambiente. Cada vez mais os consumidores vão buscar produtos e serviços de empresas sustentáveis.

Vale apena ressaltar que, sustentabilidade empresarial não são atitudes superficiais que visem o marketing, aproveitando a chamada “onda ambiental”. As práticas adotadas por uma empresa devem apresentar resultados práticos e significativos para o meio ambiente e a sociedade como um todo.

Vantagens das práticas empresariais sustentáveis

- Melhoria da imagem da empresa junto aos consumidores e comunidade em geral.

 - Economia, com redução dos custos de produção. Isto é obtido, por exemplo, através da reciclagem, reutilização da água, reaproveitamento de sobras de matéria-prima e medidas de economia de energia elétrica.

 - Melhoria nas condições ambientais do planeta. Afinal de contas, os empresários possuem filhos e netos que viverão num mundo futuro melhor ou pior, dependendo do que for feito na atualidade.

 - Satisfação dos funcionários e colaboradores. Em função da consciência ambiental, muitas pessoas tem satisfação em trabalhar em empresas sustentáveis.

 - Valorização das ações em bolsas de valores. Cada vez mais, investidores tem procurado dar mais atenção para a compra de ações de empresas sustentáveis socialmente e ambientalmente.

Práticas sustentáveis nas empresas (exemplos):

- Uso de sistemas de tratamento e reaproveitamento da água.

 - Uso racional da água e da energia elétrica. 

 - Reciclagem do lixo sólido.

 - Reutilização de sobras de matéria-prima.

 - Criação de projetos educacionais voltados para a preservação do meio ambiente.

 - Adoção de projetos que visem o desenvolvimento educacional e cultural da comunidade em que a empresa está inserida.

 - Uso de materiais recicláveis para a confecção de embalagens dos produtos.

 - Uso de sacolas biodegradáveis (caso de supermercados, por exemplo).

 - Uso de filtros que retém os poluentes emitidos em determinadas fases da produção industrial.

 - Não descartar esgoto ou resíduos químicos em rios, córregos ou lagos.

 - Não poluir o solo com produtos químicos ou qualquer outro material poluente.

 - Não utilização, em hipótese alguma, de trabalho infantil, forçado ou escravo.

 - Respeito total as leis ambientais do país.

 - Não adotar práticas que visem tirar vantagens em concorrências públicas. A empresa sustentável não deve aderir, em hipótese alguma, à esquemas de corrupção. Vale lembrar que recursos públicos desviados por corruptos significa menos investimentos em áreas essenciais para a população (saúde, educação, transportes, lazer e etc.).

 - Uso nos processos de produção, quando possível, de fontes de energia limpa e renovável.

 - Não utilização de formas de discriminação (raça, cor, religião, opção sexual e etc.) nos processos de seleção de funcionários. Uso de formas justas, respeitando os princípios de igualdade de direitos no processo seletivo.

 - Respeito às leis trabalhistas do país, fazendo o pagamento de forma justa e garantindo todos os direitos dos trabalhadores.

 - Uso de práticas de produção que garantam a total segurança dos funcionários no ambiente de trabalho.

 - Produção de mercadorias e prestação de serviços que não coloquem em risco a saúde e a segurança física ou psicológica dos consumidores.

 - Uso de contratos com consumidores e outras empresas que sejam claros, objetivos e justos.

 - Fornecimento de um sistema de atendimento ao consumidor (SAC) eficiente.

 - Informar de forma adequada os consumidores a respeito das características dos produtos que vendem ou dos serviços que prestam. Além disso, é importante que a empresa oriente seus consumidores a respeito do descarte das embalagens, produtos com validade vencida ou que não serão mais utilizados por qualquer outro motivo.

 - Adoção, quando for o caso, do sistema de logística reversa. Este visa evitar que determinados produtos sejam descartados no meio ambiente. Empresas fabricantes de pneus, pilhas, baterias, medicamente e outros produtos que possam poluir o meio ambiente devem utilizar este processo.

Pesquisa revela perfil dos consumidores quanto a questões ambientais

Pesquisa do Instituto Akatu pelo Consumo Consciente, ligado ao Instituto Ethos, revela que 28% dos consumidores entrevistados preferem comprar em redes de varejo que promovem ações ambientais e 37% estão dispostos a pagar mais por um produto ecologicamente correto. O estudo também mostra que 78% dos clientes consideram que as redes de varejo têm responsabilidade sobre seus fornecedores.

Essa pesquisa demonstra que a prática da sustentabilidade é inevitável para as empresas. E ainda podem trazer vários benefícios como diminuição de custos e riscos, redução de desperdícios e geração de lucro e melhorias no relacionamento com os consumidores. Grandes empresas em todo o mundo já adotam medidas socioambientais porque já perceberam que esse tipo de iniciativa pode trazer muitas melhorias.

Dessa forma, uma ação sustentável torna-se uma questão de atitude, estratégia e inovação empresarial.

A sustentabilidade é um diferencial de posicionamento e competitividade, um objetivo para qualquer tipo de companhia e deve estar no centro do negócio e não é necessário deixar para depois ou esperar que outras prioridades estejam resolvidas para então pensar a respeito.

Temos como foco difundir as ferramentas de Resposta Eficiente ao Consumidor (Efficient Consumer Response, em inglês), ou simplesmente ECR, sigla pela qual é conhecida no mundo inteiro. As principais ferramentas são gerenciamento por categoria, reposição eficiente e troca eletrônica de dados.

A sigla ECR representa um movimento global, nascido nos Estados Unidos, por meio do qual integrantes de toda a cadeia de abastecimento (varejo, atacado, distribuidores, indústria, serviços e outros), independentemente de marcas, preços ou participação de mercado, trabalham em conjunto em busca de padrões comuns para a melhoria dos processos, redução de custos, aumento da eficiência e, principalmente, atender às necessidades dos consumidores.

SUSTENTABILIDADE EMPRESARIAL – UMA NOVA CONCEPÇÃO AO FAZER NEGÓCIOS

O conceito de sustentabilidade empresarial representa uma nova abordagem ao se buscar lucro e fazer negócios, em que são consideradas iniciativas como a otimização do uso de recursos naturais e a redução dos impactos ao meio ambiente, bem como a inclusão social e o respeito à diversidade cultural e aos interesses dos envolvidos em sua totalidade. Em linhas gerais, para ser sustentável do ponto de vista empresarial, a instituição deve adotar um conjunto de práticas que demonstrem preocupação com as condições do ambiente e da sociedade em que as mesmas estão inseridas – e também onde atuam, ainda que de forma indireta.

Seguindo esses princípios básicos, a sustentabilidade empresarial promove não só melhorias para os consumidores como também para aqueles que trabalham na empresa, já que esse empresário costuma aplicar entre seus funcionários a mesma política social engajada em que se baseia para operar no mercado. Isso sem contar os reflexos positivos que os benefícios dessa postura politicamente correta trazem à imagem da corporação: aumentam a confiança e a fidelidade dos consumidores conscientes – que zelam e apóiam práticas ecologicamente corretas – à marca e aos produtos provenientes dessa instituição.

Iniciativa pioneira na América Latina, o Índice de Sustentabilidade Empresarial (ISE) foi criado em 2005 pela Bolsa de Valores de São Paulo (Bovespa), em parceria com entidades profissionais ligadas ao mercado de capitais, ao lado da Fundação Getúlio Vargas (FGV), do Instituto Ethos e do Ministério do Meio Ambiente. O objetivo essencial é criar um ambiente de investimento que seja compatível com as demandas de desenvolvimento sustentável da sociedade moderna, além de estimular a responsabilidade ética das corporações por meio de boas práticas por parte das empresas.

O ISE serve como ferramenta para a análise e a comparação das performances das empresas listadas na Bovespa, considerados aspectos como sustentabilidade empresarial, eficiência econômica e a promoção do equilíbrio ambiental, da justiça social e da governança corporativa.

AÇÕES DE SUSTENTABILIDADE NAS EMPRESAS E A DIFERENÇA QUE FAZEM

Cada vez mais empresas estão conscientes da importância de ações de sustentabilidade para preservação do meio ambiente. Atualmente, é possível contar com benefícios fornecidos pelo Governo para instituições que realizem atividades sustentáveis, como redução de impostos ou financiamentos para projetos. Inicialmente, é preciso que todos os colaboradores participem da iniciativa verde proposta e que façam sua parte para que os resultados possam aparecer.

Algumas dicas importantes de sustentabilidade nas empresas são realizar mudanças no ambiente corporativo e no hábito das pessoas. Instalar lixeiras para reciclagem e realizar campanhas internas para o seu uso é uma ótima forma de fazer o descarte correto do lixo. Ainda dispor vários lixeiros em locais estratégicos permite uma melhor higienização do ambiente.

Utilize os recursos da empresa (como papeis e copos descartáveis) de forma inteligente, isso contribui para a limpeza do local, diminui a quantidade de resíduos sólidos e reduz custos para a empresa. Outra dica é utilizar lâmpadas fluorescentes no lugar das comuns, que duram dez vezes mais e ainda podem ser recicladas. Da mesma forma, trocar o papel comum pelo reciclado e utilizar lápis de madeira produzidos por companhias que realizam o replantio é sempre bem-vindo.

Os empresários também podem conscientizar seus colaboradores quanto à carona solidária ou, caso morem perto do local de trabalho, substituir o uso do carro ou transporte público pela bicicleta ou caminhada. Além disso, incentivar o uso de menos papel ou criar blocos usando papéis usados é um diferencial. No verão, permitir o uso de roupas leves evita o uso da capacidade máxima do ar condicionado. Aproveite para desligar o aparelho uma hora antes do fim do expediente.

Caso a estrutura do prédio possua vários andares, permita a instalação de janelas melhora a circulação de ar no ambiente de trabalho, pois dá uma impressão maior de espaço e de liberdade. Por fim, preferia tons claros nas paredes, pois refletem mais energia solar e impedem que o local fique quente ou abafado.

SELOS VERDES – PRODUTOS E EMPRESAS ECOLOGICAMENTE CORRETAS

Com a importância dada à sustentabilidade do planeta, algumas entidades pró-ecológicas cumprem o papel de fiscalizar, reconhecer e indicar diversos produtos à venda no mercado que são ecologicamente corretos, devido à sua composição ou ao seu baixo consumo de energia, no caso de eletroeletrônicos. Para identificar esses produtos indicados para o consumidor que se preocupa com o futuro da Terra, as entidades atribuem os chamados Selos Verdes.

Atualmente, 6 entidades são mais ativas na pesquisa e reconhecimento de produtos ecologicamente corretos no mundo, conferindo a eles o Selo Verde. São elas:

Procel: selo brasileiro atribuído a produtos eletrônicos que apresentam alta eficiência com baixo consumo de energia. A classificação do selo vai de A a G – do mais ou menos eficiente. O Procel foi criado pelo Ministério de Minas e Energia.

Conselho Brasileiro de Manejo Florestal (FSC): entidade que certifica regiões e produtos de manejo florestal usados na exploração legal e consciente de áreas verdes e protegidas. A FSC se baseia em mais de 10 critérios para conferir o selo.

ABNT Gestão Ambiental: certificado conferido a empresas brasileiras que utilizam métodos de gestão que preservam o meio ambiente, como consumo consciente de materiais de escritórios e economia energética. Na página oficial da entidade é possível conhecer as empresas certificadas.

Fairtrade: selo que reconhece os estabelecimentos e as empresas comerciais que respeitam o meio ambiente e o consumidor, vendendo produtos ecologicamente corretos por preços justos.

Instituto de Biodinâmica (IB): entidade internacional que certifica os alimentos de origem orgânica. São mais de 10 tipos de Selos Verdes, como o Demeter, que analisa o comprometimento social das empresas na hora da produção, e o Aspranor – selo atribuído em parceria com entidades brasileiras que reconhece as fazendas de gado que trabalham com carne 100% livre de remédios ou produtos tóxicos.

Leed Green Building Rating System: selo norte-americano que identifica as construções sustentáveis que utilizam recursos como reciclagem, reutilização, economia energética e outros.